【事例で解説】WordPressで集客に成功した企業サイトの共通点

「Webサイトを作りたいんだけど、WordPressって本当に集客に強いの？」
「うちの企業サイトもWordPressにしたら、問い合わせが増えるのかな…？」
「実際にWordPressで集客に成功した企業サイトって、どんなことをしてるんだろう？」

もしあなたが今、このような疑問や期待を抱いているなら、このブログ記事はまさにあなたのためのものです。

現代において、企業サイトは単なる名刺代わりではありません。見込み客を惹きつけ、問い合わせや購入に繋げるための強力な集客ツールであるべきです。そして、その集客力を持つWebサイトを構築・運用するためのツールとして、世界中で最も多く利用されているのが「WordPress」です。

この記事では、なぜWordPressが集客に強いと言われるのか、そして実際にWordPressを導入して集客に成功した企業サイトが共通して行っていること、その具体的な成功事例を交えながら徹底的に解説します。WordPressでの集客を考えている方、今の企業サイトで集客に伸び悩んでいる方は、ぜひ最後まで読んで、貴社のWebサイトを次のステージへと引き上げるヒントを見つけてください。

という事で、それでは今回はッ、

1. なぜWordPressが「集客に強い」と言われるのか？
2. WordPressで集客に成功した企業サイトの共通点
3. あなたの企業サイトを「集客できるサイト」に変えるために
まとめ：WordPressで「成果の出る企業サイト」を目指そう

上記について記載していこうと思います…。

1. なぜWordPressが「集客に強い」と言われるのか？

世界中のWebサイトの約40%がWordPressで構築されていると言われています。この圧倒的なシェアは、WordPressが集客において非常に優れた特性を持っていることを示しています。

1-1. SEOに強い構造と機能

WordPressが集客に強い最大の理由の一つは、SEO対策において非常に有利な構造と機能を持っていることです。

・Googleに評価されやすい設計：
WordPressは元々、検索エンジンがWebサイトの情報を効率的に読み込み、評価しやすいように設計されています。HTML構造がシンプルでクリーンなため、クローラー（検索エンジンの情報収集プログラム）がスムーズに巡回し、コンテンツを認識しやすいです。
・SEOプラグインの充実：
「Yoast SEO」や「All in One SEO Pack」など、専門的な知識がなくても、メタディスクリプションの設定、XMLサイトマップの生成、キーワード分析など、高度なSEO対策を簡単に行えるプラグインが豊富に提供されています。これにより、初心者でも効果的なSEO対策が可能です。
・パーマリンクのカスタマイズ性：
記事のURL構造（パーマリンク）を自由に設定できるため、キーワードを含んだ分かりやすいURLに設定でき、検索エンジンの評価にも繋がります。

1-2. コンテンツマーケティングとの相性の良さ

現代の集客において不可欠な「コンテンツマーケティング」とWordPressは非常に相性が良いです。

・ブログ機能の標準搭載：
WordPressは元々ブログシステムとして開発されたため、ブログ機能が非常に充実しています。新しい記事の追加、カテゴリー分け、タグ付けなどが簡単に行え、集客の核となる「質の高いコンテンツ」を継続的に発信しやすい環境です。
・情報発信のしやすさ：
直感的な管理画面により、専門知識がない人でも簡単に記事の作成、公開、編集ができます。これにより、常に最新の情報を発信し、ユーザーに価値を提供し続けることが可能です。
・多様なメディア対応：
テキストだけでなく、画像、動画、音声、PDFなど、様々な形式のコンテンツを簡単に埋め込んだり、管理したりできます。これにより、ユーザーにとって分かりやすく、魅力的なコンテンツを作成できます。

1-3. 拡張性と柔軟性（プラグインとテーマ）

WordPressの大きな魅力は、その拡張性と柔軟性です。

・豊富なプラグイン：
SEO対策、セキュリティ、コンバージョン率改善、お問い合わせフォーム、SNS連携、多言語対応など、Webサイトに必要なあらゆる機能を、追加のプラグインで簡単に追加できます。これにより、企業サイトの目的やニーズに合わせてカスタマイズが可能です。
・多様なデザインテーマ：
プロがデザインした高品質なテーマ（テンプレート）が数多く提供されており、貴社のブランドイメージや目的に合ったデザインを容易に実現できます。また、カスタマイズ性も高く、オリジナリティを追求することも可能です。

2. WordPressで集客に成功した企業サイトの共通点

それでは、実際にWordPressを活用して集客に成功した企業サイトは、どのような共通点を持っているのでしょうか。具体的なポイントを見ていきましょう。

共通点1：ターゲットユーザーの「検索意図」を徹底的に捉えている

集客に成功している企業サイトは、小手先のSEO対策ではなく、ユーザーが何を求めて検索しているのか、その「検索意図」を深く理解し、それに応えるコンテンツを提供しています。

・事例：ある工務店の企業サイト
- ・単に「施工事例」を羅列するだけでなく、「高気密高断熱の家費用」「子育て世代が暮らしやすい間取り」「リノベーション補助金」といった、ユーザーが実際に家づくりで悩むであろう具体的なキーワードで、専門的かつ分かりやすい記事を多数掲載。
- ・それぞれの記事内で、関連する自社の施工事例への導線を設け、ユーザーの疑問解消から具体的な行動へと繋げている。
- ・WordPressのブログ機能とSEOプラグインを最大限に活用し、各記事のキーワード最適化を徹底。

共通点2：E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の確立に注力している

Googleが重視するE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、集客に成功する企業サイトにとって不可欠な要素です。

・事例：ある士業事務所の企業サイト
- ・各士業のプロフィールページを充実させ、保有資格、実務経験、これまでの実績を詳細に記載。顔写真や所属団体も明記し、専門性と信頼性を高めている。
- ・ブログ記事では、具体的な相談事例や法改正の解説など、実務経験に基づいた質の高いコンテンツを定期的に発信。
- お客様の声を匿名ではなく、可能であれば顔写真と具体的な相談内容・解決事例を掲載し、信頼性の証としている。
- ・WordPressの著者情報機能や、固定ページでの詳細なプロフィール作成機能を活用。

共通点3：ユーザー体験（UX）を徹底的に最適化している

集客できるWebサイトは、訪問したユーザーがストレスなく情報を得られ、スムーズに目的を達成できるような、優れたユーザー体験（UX）を提供しています。

・事例：あるSaaS企業の企業サイト
- ・スマートフォンからのアクセスを最優先に考えたレスポンシブデザインを徹底。PC、スマホ、タブレットどのデバイスで見ても、見やすく操作しやすい。
- ・ページの読み込み速度が非常に速く、GoogleのCore Web Vitalsのスコアも高い。画像は最適化され、不要なスクリプトは排除されている。
- ・サービス導入までの流れをステップバイステップで解説した動画やインフォグラフィックを豊富に掲載し、複雑なサービスでも直感的に理解できるように工夫。
- ・WordPressの高速化プラグインや、軽量テーマ、画像最適化プラグインなどを活用し、UXを追求。

共通点4：明確なCTA（行動喚起）と導線設計

ユーザーが「よし、問い合わせてみよう！」と思った時に、迷うことなく行動できるような、明確なCTAとスムーズな導線が設計されています。

・事例：ある研修会社の企業サイト
- ・ページの随所に「無料相談」「資料ダウンロード」「研修プログラム一覧」といった明確なCTAボタンを配置。色や大きさも目立つように工夫。
- ・スクロールに合わせて追従するフローティングCTAを設置し、常にユーザーの目に触れるようにしている。
- ・問い合わせフォームの入力項目を最小限に絞り、リアルタイムエラー表示などEFO（入力フォーム最適化）を徹底。
- ・WordPressのお問い合わせフォームプラグイン（Contact Form 7など）やCTA設置プラグイン、ABテストツールを組み合わせて最適化。

共通点5：継続的なコンテンツ更新と改善

一度Webサイトを作ったら終わりではなく、常に情報を最新に保ち、ユーザーの反応を見ながら改善を続ける姿勢を持っています。

・事例：ある健康食品販売の企業サイト
- ・新商品の情報だけでなく、関連する健康に関する専門知識やレシピ、お客様の体験談などをブログで定期的に更新。
- ・季節のイベントやキャンペーンに合わせて、トップページや特集ページを頻繁に更新し、常に新鮮な情報を提供。
- ・Google Analyticsやヒートマップツールを駆使し、ユーザーの行動（どの記事が読まれているか、どこで離脱しているか、どのCTAがクリックされているかなど）を詳細に分析。そのデータに基づいて、記事の内容や構成、CTAの配置などを継続的に改善している。
- ・WordPressの管理画面が使いやすいため、自社で継続的にコンテンツを更新・管理できている。

共通点6：SNSとの連携とオフラインでの誘導

Webサイトだけでなく、SNSやオフラインの活動と連携し、多角的に集客を行っています。

・事例：ある飲食店フランチャイズの企業サイト
- ・WebサイトとFacebook、Instagram、X（旧Twitter）などのSNSを連携させ、Webサイトの更新情報をSNSで積極的に発信。SNSからのWebサイトへの導線も明確にしている。
- ・実店舗のチラシやメニュー、ショップカードにWebサイトのQRコードやURLを掲載し、オフラインからオンラインへの誘導を促している。
- ・WordPressのSNS連携プラグインや、URL短縮サービス、QRコード生成ツールなどを活用。

3. あなたの企業サイトを「集客できるサイト」に変えるために

これらの成功事例の共通点から分かるように、WordPressで集客に成功する企業サイトは、単にWordPressを使っているから集客できるのではなく、WordPressの持つ特性を最大限に活かし、「ユーザー中心」のWebサイト設計とコンテンツ戦略、そして継続的な運用を行っているのです。

貴社のWebサイトを集客できる企業サイトに変えるために、今日から以下の点を意識して取り組んでみましょう。

・目的とターゲットを再確認する：
貴社のWebサイトは誰のために、何のために存在するのかを明確にしましょう。
・SEO対策の基礎を固める：
キーワード選定、タイトルタグ、メタディスクリプションの最適化、モバイルフレンドリー化、表示速度改善など、基本的なSEO対策を徹底しましょう。
・質の高いコンテンツを継続的に作成する：
ターゲットの検索意図に応える、専門性、信頼性、経験が伝わるブログ記事やコラムを定期的に発信しましょう。
・E-E-A-Tを高める工夫をする：
執筆者情報の明記、お客様の声や導入事例の充実、実績の公開など、貴社の信頼性を高める情報を積極的に掲載しましょう。
・ユーザー体験（UX）を最優先に設計する：
ユーザーが迷わないシンプルなナビゲーション、読みやすいデザイン、スムーズなフォーム入力など、ユーザーが快適に利用できるWebサイトを目指しましょう。
・明確なCTAと効果的な導線を設置する：
ユーザーに取ってほしい行動を明確にし、そのためのボタンやリンクを分かりやすく配置しましょう。
・アクセス解析で効果を測定し続ける：
Google Analyticsなどでデータを分析し、どこに改善の余地があるのかを見つけ、PDCAサイクルを回してWebサイトを最適化し続けましょう。