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https://www.rakuten.ne.jp/gold/sake-kadoya/oseibo/
お歳暮は、一年の感謝を伝える最も重要な進物の一つです。地酒のかどや様のECサイトでは、久保田や八海山といった銘柄から蔵元直送の希少酒まで多岐にわたる商品を取り扱っています。その中から「失敗したくない」という購入者の不安を解消し、贈る相手に合わせた最適なギフトを納得感を持って選べる仕組みづくりが課題でした。
目標は、専門店としての「安心・安全」をデザインで視覚化し、ターゲット層（法人・親戚・知人への贈答者）の信頼を勝ち取ること。前回の特集実績を活かしつつ、価格帯別・用途別のナビゲーションを強化することでユーザビリティを向上させ、特集ページ経由でのコンバージョン率（CVR）および売上の最大化を目指しました。
お歳暮という日本の伝統行事に合わせ、「感謝」「格式」「冬の温もり」をキーワードにしたデザインを採用しました。メインビジュアルでは「感謝を贈ろう」というメッセージを強調し、落ち着いた配色とタイポグラフィで、贈り物としてのプレミアム感を演出しました。（ROLES: Design, Direction）
ユーザーの検討プロセスに合わせ、「人気ランキング」「セット商品」「価格帯別」「蔵元直送」といった多角的な切り口で商品を分類しました。特に「友人なら3,000円、上司なら7,500円まで」といった具体的な贈答シーンを提示するメニュー配置により、迷いを排除した直感的な商品選定をサポートしました。（ROLES: Planning, Coding）
単なる商品紹介に留まらず、2004年以来の出店実績や、ギフト専門スタッフによる無料包装、領収書の別送対応といった「選ばれる理由」を明確にコンテンツ化しました。また、新酒「ゆく年くる年」など季節限定商品の魅力を引き出すビジュアル設計により、今買うべき理由を情緒的に訴求しました。（ROLES: Photo, Design）
このお歳暮特集ページでは、ターゲットの予算感に合わせた明確なカテゴリー分けと、専門店ならではの手厚いサービス訴求が功を奏しました。結果として、初めてお歳暮を贈る層からも「安心して選べる」という支持を得て、ギフト購入率が顕著に向上。年末の繁忙期における売上最大化と、店舗ブランドの信頼性向上に大きく貢献しました。
