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https://www.rakuten.ne.jp/gold/sake-kadoya/valentine/
バレンタインデーは、普段日本酒を購入しない層（特に女性）がギフトとしてECサイトを利用する貴重な機会です。課題は、「バレンタインでの利用シーン」を強く訴求することで新規顧客を引きつけるとともに、幅広い商品の中からギフト用途に最適な商品を迷うことなく選べるように、ユーザー体験を最適化することでした。
目標は、特集ページを通じてバレンタインギフトとしての日本酒の魅力を最大限に伝えること。そして、明確なユーザーターゲット（本命、義理、自分用など）に合わせたデザインと動線設計により、訪問者を効率的に購入へと導き、特集ページ経由のコンバージョン率を向上させることでした。
「甘口が好き」「パッケージが魅力的」「高級品を贈りたい」など、ギフトの受け手と送り手のニーズを分析し、ターゲットに響くバレンタインらしい温かみのある特集デザインを適用しました。これにより、感情的な訴求力を大きく高めました。（ROLES: Direction, Planning, Design）
ユーザーがスムーズに商品カテゴリへ移動できるよう、特集ページ上部に固定メニューや直感的な導線を配置しました。「価格帯別」「ジャンル別」「ターゲット別」など、複数の切り口で商品を分類し、ユーザビリティを向上させることで、離脱を防ぎました。（ROLES: Planning, Coding）
単なる商品写真ではなく、ギフト包装やバレンタインらしい小物と組み合わせた演出的な写真を撮影ディレクションしました。これにより、日本酒を「特別な贈り物」として認識してもらい、購買意欲を喚起しました。（ROLES: Photo, Design）
この特集ページの展開により、バレンタイン期間中のECサイトへの新規顧客流入が大幅に増加しました。デザインと機能がターゲットに合致したことで、ページ閲覧後の購入率が改善し、季節イベントを最大限に活かした売上増に貢献した、販促コンテンツの成功事例となりました。
