landing page
https://www.rakuten.ne.jp/gold/sake-kadoya/winter/
「地酒のかどや」楽天市場店様では、年末年始の贈答需要において、伝統的な「お歳暮」だけでなく、よりカジュアルな「冬の贈り物」や、季節限定の味を自宅で楽しむ「自家需要」の層が拡大していました。 既存のフォーマルな訴求だけでは取りこぼしていた、こうした幅広い冬のニーズに対し、「群馬・新潟の銘酒専門店」としての信頼感は維持しつつ、ユーザーの「心に響く」情緒的なアプローチと、目的の商品へ迷わず誘導する機能性の両立が課題となっていました。
「冷ゆる夜、心はあたたかく...」というコンセプトを軸に、お酒を贈る・楽しむシーンを想起させるビジュアルを展開。冬のギフトシーンにおける「かどや」様のブランドイメージを向上させる。 「日本酒」「あまさけ」「セット商品」といったカテゴリー別、および「予算別」のナビゲーションを強化。贈答から自家需要まで、多岐にわたるユーザーがストレスなく商品を選定できるUIを実現する。
冬の厳しい寒さの中で、お酒を通じて心が温まる瞬間を「冷ゆる夜、心はあたたかく...」というコピーと共に表現しました。メインビジュアルでは、冬の夜の静かな空気感を想起させる落ち着いたトーンを採用。単なる商品陳列ではなく、贈り主の「相手を想う気持ち」を想起させる情緒的なデザインで、購買意欲を高める工夫をしています。（ROLES: Design, Direction）
群馬・新潟の地酒専門店として、この時期にしか味わえない「しぼりたて生酒」や「冬限定の銘柄」を主軸に構成。冬の贈り物として最適な、季節感あふれる逸品を視覚的に強調することで、専門店ならではの「今おすすめしたい理由」を明確に伝え、ユーザーの選定をサポートしています。（ROLES: Planning, Design）
贈るシーンや相手に合わせて最短で商品を選べるよう、予算別のインデックスや、「日本酒」「あまさけ」「セット商品」といったカテゴリー導線を最適化しました。また、ギフト専門スタッフによる丁寧な包装・熨斗対応の安心感を明文化することで、Web上でも対面接客のような信頼感を醸成し、コンバージョンへの動線を整えています。（ROLES: Photo, Coding）
「日本酒」「あまさけ」「セット商品」という、用途の異なるカテゴリーを明確に切り分けたナビゲーションにより、目的外の商品への興味喚起にも成功。特に、贈答品を探しているユーザーがあまさけなどの自家需要商品を併せて検討するといった、回遊性の向上と客単価の底上げを実現しました。
